Οι κειμενογράφοι συνδυάζουν την ικανότητα για τη γλώσσα με την ικανότητα να απευθύνονται σε διαφορετικά ακροατήρια.
Οι κειμενογράφοι αναπτύσσουν ένα ευρύ φάσμα μηνυμάτων εκτύπωσης, ιστού και εκπομπής που προωθούν αιτίες, προϊόντα ή υπηρεσίες. Οι κατώτεροι copywriters αντιπροσωπεύουν το αρχικό, λιγότερο έμπειρο τέλος αυτής της σταδιοδρομίας. Το πιο ορατό έργο τους αφορά τις βιομηχανίες μάρκετινγκ και διαφήμισης, καθώς και τις δημόσιες σχέσεις, την κυβέρνηση και πολλούς άλλους οργανισμούς.
Δεξιότητες
Πρώτα απ 'όλα, οι κατώτεροι copywriters πρέπει να δείχνουν δυνατότητες γραφής. Πιο συγκεκριμένα, χρειάζονται κατανόηση των διαφορών μεταξύ του κοινού και του τρόπου με τον οποίο το έργο τους είναι πειστικό σε ένα κοινό-στόχο. Στα περισσότερα σενάρια ανάπτυξης περιεχομένου, οι copywriters πρέπει να συνεργάζονται άνετα με δημιουργικές ομάδες αποτελούμενες από σχεδιαστές, διευθυντές και στρατηγικούς. Τα επιτυχημένα copywriters είναι εξειδικευμένα όχι μόνο στην παρουσίαση ιδεών αλλά στη διαμόρφωση αυτών των ιδεών σε περιορισμούς μάρκας, στυλ ή πλατφόρμας.
απαιτήσεις
Δεδομένης της ποικιλίας των μηνυμάτων και των μέσων ενημέρωσης και της απαιτούμενης υψηλής γλωσσικής ικανότητας, πολλοί εργοδότες χρειάζονται copywriters για να ολοκληρώσουν τα πτυχία του πτυχιούχου σε τομείς όπως οι επικοινωνίες, η διαφήμιση ή οι δημόσιες σχέσεις. Οι υψηλόβαθμοι εργοδότες συχνά περιορίζουν την αναζήτησή τους σε υποψήφιους με προηγούμενη εμπειρία copywriting, ακόμη και για τις θέσεις εισόδου τους. Ανάλογα με τη φύση της πελατείας του εργοδότη, σε ορισμένες περιπτώσεις απαιτείται επίσης πολύ υψηλό επίπεδο δημιουργικής και καλλιτεχνικής ικανότητας.
Καθήκοντα
Ένας κατώτερος κειμενογράφος συνεισφέρει σημαντικά στην ανάπτυξη του λεκτικού περιεχομένου των διαφημιστικών καμπανιών, των ανακοινώσεων δημόσιας υπηρεσίας ή του ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτό απαιτεί τη δυνατότητα εγγραφής σε μια σειρά τόνων, φωνής και μορφής. Παραδείγματα θα περιλαμβάνουν τα πάντα, από τα συνθήματα διαφημίσεων έως τις ανακοινώσεις πολιτικής και οπουδήποτε από τις διαφημιστικές πινακίδες έως το περιεχόμενο ιστού και κοινωνικών μέσων. Οι σημερινοί κειμενογράφοι πρέπει να είναι σε θέση να κλιμακώσουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα από ένα τιτίβισμα χαρακτήρων 140 σε μια διαφήμιση εκτύπωσης πλήρους σελίδας, διατηρώντας ταυτόχρονα την αίσθηση ενός συνεκτικού μηνύματος στα διάφορα συμβατικά και αναδυόμενα μέσα που χρησιμοποιούνται για να προσεγγίσουν τα ακροατήρια.
Κέρδη
Τα τρέχοντα δεδομένα του Γραφείου Στατιστικής Εργασίας κατηγοριοποιούν τους copywriters με επαγγελματίες συγγραφείς και συγγραφείς διαφόρων ειδικοτήτων και αναφέρουν μια λιγότερο συγκεκριμένη φιγούρα $ 55,420 για γενικούς συγγραφείς και συγγραφείς ετήσιας μέσης αμοιβής. Αρκετοί άλλοι ηλεκτρονικοί πόροι αναφέρουν έναν εθνικό μέσο μισθό για τους κατώτερους κειμενογράφους άνω των $ 40,000 ετησίως, με το κορυφαίο ποσοστό 10 να κερδίζει περισσότερα από $ 56,000. Οι εθνικοί μέσοι μισθοί των ανώτερων κειμενογράφων αναφέρονται σε $ 65,000.
θέα
Η πρόβλεψη BLS για την αύξηση της απασχόλησης κατηγοριοποιείται για επαγγελματίες συγγραφείς και συγγραφείς, όχι συγκεκριμένα για το επάγγελμα copywriting. Η προβλεπόμενη ανάπτυξη είναι κάτω από τον μέσο όρο για όλα τα επαγγέλματα στο 6% μέσω της 2020 και ο ανταγωνισμός για τις θέσεις εργασίας προβλέπεται να αυξηθεί. Οι ισχυρότερες ευκαιρίες απασχόλησης θα είναι για τους πιο ταλαντούχους και πιο τεχνολογικά υποψήφιους υποψηφίους, καθώς τα ψηφιακά μέσα συνεχίζουν να εμφανίζονται και να εξελίσσονται στη μαζική επικοινωνία.
2016 Πληροφορίες μισθών για συγγραφείς και συγγραφείς
Οι συγγραφείς και οι συντάκτες κέρδισαν ένα μέσο ετήσιο μισθό $ 61,240 στο 2016, σύμφωνα με το αμερικανικό Γραφείο Στατιστικής Εργασίας. Στο χαμηλό τέλος, οι συγγραφείς και οι συγγραφείς κέρδισαν ένα 25th μισθό μισθό $ 43,130, που σημαίνει ότι 75 τοις εκατό κέρδισε περισσότερα από αυτό το ποσό. Ο μισθός 75th percentile είναι $ 83,500, που σημαίνει ότι το 25 τοις εκατό κερδίζει περισσότερα. Στο 2016, οι άνθρωποι 131,200 απασχολούνται στις ΗΠΑ ως συγγραφείς και συγγραφείς.
