Οι παγκόσμιες εταιρείες δαπάνησαν δισεκατομμύρια δολάρια 324 σε τηλεοπτικές διαφημίσεις στο 2011, σύμφωνα με τον Nielsen.
Η διακριτική αγοραστική δύναμη μετράει το επίπεδο των μετρητών δωρεάν δαπάνης που έχετε αφού πληρώσετε όλους τους φόρους, τις υποχρεώσεις χρέους και άλλα έξοδα. Τα άτομα με σχετικά μεγάλη διακριτική αγοραστική δύναμη είναι δημοφιλείς στόχοι των εμπόρων που πωλούν πολυτελή προϊόντα. Είναι επίσης όντα που όλοι επιθυμούμε να είμαστε. Ένα υψηλό συνολικό επίπεδο διακριτικής αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών είναι σημαντικό για την οικονομική υγεία στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται αν η διακριτική αγοραστική τους δύναμη είναι πατριωτική ή όχι - θέλουν απλώς αρκετά μετρητά πολυτελείας για να αγοράσουν ένα αδιαμφισβήτητο νέο αυτοκίνητο ένα ζεστό νέο πορτοφόλι. Ή για να χωρίσετε το λογαριασμό συνταξιοδότησης.
Βασικά στοιχεία προϋπολογισμού
Κάθε μήνα, ένα μέρος του εισοδήματός σας πηγαίνει συνήθως να καταβάλει τυποποιημένες πληρωμές χρέους και άλλα έξοδα διαβίωσης, όπως επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας, είδη παντοπωλείου και είδη οικιακής χρήσης. Αυτό είναι μετά από τον εργοδότη σας παίρνει τους φόρους από το ακαθάριστο εισόδημά σας. Αυτά τα μηνιαία έξοδα και οι συνήθεις αγορές θεωρούνται μέρος του βασικού προϋπολογισμού σας. Ό, τι έχετε παραμείνει μετά από προκαθορισμένες δεσμεύσεις είναι το διακριτικό εισόδημά σας. Εάν έχετε καθαρό εισόδημα $ 5,000 και τα τακτικά έξοδα του $ 3,500, έχετε ένα σχετικά ισχυρό διακριτικό εισόδημα $ 1,500.
Αποθηκεύστε ή ξοδέψτε
Το $ 1,500 που έχετε σε επιπλέον χρήματα παρουσιάζει ένα ωραίο δίλημμα. Ορισμένοι επιμελείς, μακροπρόθεσμοι προγραμματιστές προτιμούν να παρακρατούν το μεγαλύτερο μέρος ή το σύνολο των διακριτικών τους χρημάτων σε ταμεία βροχών, λογαριασμούς ταμιευτηρίου, συνταξιοδοτικά ταμεία ή μακροπρόθεσμες επενδύσεις. Άλλοι άνθρωποι έχουν ένα "ζωντανό για την εδώ και τώρα νοοτροπία" και επιλέγουν να ξοδέψουν όλα τα επιπλέον χρήματά τους εκτός από μια μικρή εξοικονόμηση για έκτακτες ανάγκες. Οι έμποροι προϊόντων και υπηρεσιών προτιμούν πολύ αυτή τη νοοτροπία δεδομένου ότι ανοίγουν την πόρτα για πρόσθετες πωλήσεις.
Επιδράσεις μάρκετινγκ
Οι αμερικανικές εταιρείες αντιπροσωπεύουν μεγάλο μέρος των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών. Στο τέταρτο τρίμηνο του 2011, οι αμερικανικές εταιρείες δαπάνησαν δισεκατομμύρια δολάρια 31 από τα δισεκατομμύρια δολάρια 131 που δαπανήθηκαν παγκοσμίως στις διαφημίσεις, σύμφωνα με τη Nielsen Holdings. Παράγοντες όπως το υψηλό περιθώριο διακριτικής ευχέρειας, ο μεγάλος ανταγωνισμός της αγοράς, τα αδιάλλαπτα κανάλια μέσων ενημέρωσης και η εξαγορά που βασίζεται στον καταναλωτή, πληρώνουν αργότερα τη νοοτροπία, συμβάλλουν στο γεγονός αυτό. Οι έμποροι που πωλούν μη βασικά είδη, όπως πακέτα διακοπών, κοσμήματα, αυτοκίνητα πολυτελείας, έπιπλα υψηλής ποιότητας και διακόσμηση και έργα τέχνης, επωφελούνται από ένα υψηλό επίπεδο διακριτικής αγοραστικής δύναμης. Όταν η εμπιστοσύνη των καταναλωτών και τα επίπεδα διακριτικής ευχέρειας αγοράς είναι υψηλά, οι καταναλωτές προσβλέπουν περισσότερο σε προϊόντα υψηλότερου βαθμού, πράγμα που οδηγεί σε αυξημένες προσπάθειες από τους εμπόρους να προσελκύσουν αυτούς τους αγοραστές.
Οικονομικά αποτελέσματα
Σχετικά με το ποσοστό 70 της αμερικανικής οικονομίας καθοδηγείται από τις καταναλωτικές δαπάνες, σύμφωνα με την ABC News. Όταν οι άνθρωποι δαπανούν χρήματα με λιγότερη αναστολή, οι λιανοπωλητές ευδοκιμούν, πράγμα που σημαίνει ότι οι κατασκευαστές και οι προμηθευτές βελτιώνουν επίσης. Αυτό παροτρύνει αυτές τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν και να προσθέσουν θέσεις εργασίας, γεγονός που αυξάνει το επίπεδο αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών. Αυτές οι επιπτώσεις είναι κυκλικές. Ομοίως, όταν η ανεργία είναι υψηλή, οι καταναλωτές έχουν λιγότερα χρήματα για να δαπανήσουν, πράγμα που σημαίνει ότι οι λιανοπωλητές και άλλες επιχειρήσεις παλεύουν. Στην άκρη, η περιορισμένη διακριτική αγοραστική δύναμη οδηγεί σε υποτονικές οικονομίες, ύφεση ή ακόμα και κατάθλιψη.
